Главная / Блог / Как подготовить техническое задание на рекламный ролик
Как подготовить техническое задание на рекламный ролик
AIGS · 12 октября 2026
Хорошее техническое задание не должно описывать каждый кадр. Его задача — дать команде достаточно информации, чтобы предложить идею, оценить стоимость и подготовить ролик без лишних переделок.
Для первого расчёта обычно достаточно ответить на семь вопросов.
1. Что рекламируем
Укажите конкретный продукт, услугу или предложение. Если у компании несколько направлений, выберите одно. Ролик, который одновременно рассказывает обо всём бизнесе, часто получается слишком общим.
Добавьте:
- ссылку на страницу продукта;
- краткое описание предложения;
- стоимость или ценовой диапазон, если его можно показывать;
- регион работы;
- ограничения и обязательные условия.
2. Для кого создаётся ролик
Опишите не всю аудиторию компании, а людей, которым предназначен этот материал. Важно знать, что они уже понимают о продукте и что мешает им сделать следующий шаг.
Полезно указать:
- кто принимает решение;
- какая у человека задача;
- какие варианты он сравнивает;
- какое сомнение нужно снять;
- что для него является подтверждением качества.
3. Какое действие должен совершить зритель
У ролика должна быть одна основная задача. Например:
- перейти на страницу услуги;
- написать в Telegram;
- оставить заявку;
- посмотреть каталог;
- запомнить продукт перед следующим контактом с рекламой.
Если действий несколько, расставьте приоритет. Это влияет на сценарий, финальный кадр и текст призыва.
4. Где будет размещён ролик
Один и тот же материал нельзя без изменений использовать во всех каналах. Площадка определяет длительность, соотношение сторон, темп и требования к первому кадру.
Укажите:
- рекламную систему или социальную сеть;
- размещение в ленте, Stories, Shorts, Reels или на сайте;
- нужное соотношение сторон;
- ограничения по длительности и размеру файла;
- нужны ли субтитры и версия без звука.
Если ролик нужен для нескольких площадок, перечислите все версии до расчёта сметы.
5. Какие материалы уже есть
Соберите всё, что поможет точно показать продукт:
- логотип и фирменные цвета;
- фотографии и видео товара;
- упаковку, интерфейс или презентацию;
- тексты и рекламные формулировки;
- отзывы и факты, которые разрешено использовать;
- примеры прошлых материалов.
Отдельно укажите, какие элементы нельзя менять или генерировать. Для товара это может быть форма упаковки, цвет, маркировка или отдельные детали конструкции.
6. Какую подачу вы ожидаете
Два-три референса помогают быстрее понять темп и визуальный язык. Важно пояснить, что именно нравится в каждом примере: цвет, монтаж, ракурс, атмосфера или структура.
Не стоит просить дословно повторить чужой ролик. Референс нужен как ориентир, а не как готовый сценарий.
7. Как будет проходить согласование
До начала работы определите:
- кто принимает решение со стороны заказчика;
- на каких этапах требуется согласование;
- сколько времени занимает обратная связь;
- какие правки входят в смету;
- в каком виде передаются финальные файлы.
Если комментарии дают несколько сотрудников, их лучше объединять в один список. Противоречивые замечания увеличивают сроки и мешают сохранить выбранную концепцию.
Короткий пример задания
Продукт: доставка готовых рационов в Москве.
Аудитория: специалисты 25–40 лет, которым не хватает времени готовить в будни.
Задача: показать удобство недельного рациона и привести человека на страницу выбора меню.
Площадка: вертикальный ролик для Reels и рекламной ленты, до 20 секунд, с субтитрами.
Материалы: фотографии упаковки, меню, логотип, фирменные цвета.
Подача: быстрый ритм, реальные блюда, без изображения несуществующих ингредиентов.
Действие: перейти на сайт и выбрать рацион.
Такого задания достаточно, чтобы команда предложила концепцию и уточнила недостающие детали.
Что отправить для предварительной оценки
Для первого расчёта пришлите ссылку на продукт, задачу ролика, площадки размещения, имеющиеся материалы и два-три примера желаемой подачи. Если часть решений ещё не принята, их можно определить вместе на этапе разбора.
Для подготовки задания можно использовать конструктор AIGS, а для оценки производства — страницу услуги «Рекламный ролик».
Материалы AIGS
Рекламный ролик: состав работ и стоимость · Примеры роликов · Конструктор ТЗ